Tracking Pixel, Retargeting Pixel, maupun Conversion Pixel – apapun itu bisa membantu kamu meningkatkan penjualan dan mengukur strategi marketing kamu.
Tetapi, apa sih sebenarnya yang di maksud Tracking Pixel itu sendiri ? Seperti apa cara installnya ? Dan bagaimana cara menggunakannya dengan benar ?
Di Bab ini semua pertanyaan tersebut akan terjawab.
Pengertian Tracking Pixel
Jika kamu pernah suka desain dan hobi menggambar di Internet, maka kamu sudah sedikit mengerti gambaran dasar apa itu Pixel.
Pixel atau Picture Element, elemen terkecil citra digital yang bisa dilihat mata. Sensor citra secara fisik (dua dimensi) dibuat dari rangkaian ribuan sel yang peka cahaya. Tiap sel disebut pixel, bagi monitor atau display komputer, pixel adalah titik-titik cahaya yang membentuk suatu objek di layar komputer. Semakin banyak jumlah pixel dalam suatu citra, semakin besar resolusi spatial citra tersebut.
Sedangkan Tracking Pixel adalah 1×1 grafis pixel yang melacak :
- Suatu traffic web
- Site conversion
- User behaviour,
Dan masih banyak lagi namun pada level server situs tersebut. Hal ini membuat pemilik website e-commerce memahami lebih dalam lagi seperti apa user mereka berinteraksi terhadap iklan, kampanye email, atau website secara keseluruhan.
Meskipun Pixel sangat kecil dan sering disembunyikan oleh developer dengan CSS, namun keuntungannya sangat besar bagi perkembangan bisnis online.
Proses Installasi Tracking Pixel Facebook Ads
Kamu tentu penasaran seperti apa cara menginstall juga memanfaatkan keunggulan dari Tracking Pixel. Namun sebelum menuju ke proses Install Tracking Pixel, kamu harus membuat Pixel-nya terlebih dahulu.
Pertama-tama, untuk membuat pixel kamu harus login terlebih dahulu ke akun Facebook. Lalu navigasi ke Ads manager > Event Manager > Launch Pixel Setup.
Pada Tab Pixel, klik “Create a Pixel” dan Facebook secara otomatis akan membuat Pixel baru untukmu.
Perlu diingat, Pixel ini bersifat unik baik untuk kamu maupun brand kamu. Bahkan Facebook memuat statement “1 Pixel melambangkan semuanya”. Kalau ada beragam Brand di bisnis kamu, maka kamu harus membuat akun baru dan Pixel baru juga. Intinya, 1 Pixel hanya untuk 1 akun Facebook dan 1 Brand Produk saja.
Facebook memberikan kamu 3 opsi untuk mengatur Pixel, antara lain :
- Use An Integration or Tag Manager
- Manually Install the Code Yourself
- Email Instruction to a Developer
Opsi 1 : Use An Integration or Tag Manager
Karena kepopuleran Pixel, Facebook kini sudah menjalin banyak kerja sama dengan platform website lainnya seperti WordPress, WooCommerce, Joomla, dan masih banyak lagi. Yang perlu kamu lakukan hanya menginstall Plugin yang bisa kamu unduh langsung dari Facebook dan upload ke toko E-commerce kamu.
Setelah memilih mana platform yang kamu ingin Upload, kamu bisa mulai mengunduh Facebook Pixel Extension.
Setelah selesai, navigasi ke tambahkan file tersebut ke Plugin website kamu (WordPress) dengan mengklik “Add New Plugin”.
Lalu klik “Upload Plugin” dan akan muncul Pop up Page dimana kamu bisa Upload file Pixel tadi.
Setelah berhasil di upload, aktifkan Plugin-nya.
Selanjutnya, navigasi ke menu “Plugin” > pilih “Facebook Plugin” > Klik “Setting”. Dari sana nanti kamu diharuskan memilih Facebook Page mana yang ingin di letakan Pixel-nya.
Jika sudah klik “Next”, kamu bisa secara otomatis Import katalog produk ke Facebook, yang mana memudahkan proses penjualan kamu nanti di Facebook.
Setelah selesai mengatur katalog produk, pastikan browser kamu tetap aktif agar Facebook bisa dengan mudah melakukan proses Sinkronisasi dengan website WordPress kamu.
Kembali ke Facebook, dan klik tombol hijau “Verify”.
Apabila tidak ada masalah, Pixel kamu kini sudah berhasil ter-install dan aktif.
Jika tidak berhasil, coba tunggu sekitar 20 menit dan ulangi proses verifikasinya.
Opsi 2 : Manually Install the Code Yourself (Install Manual)
Mungkin akan sedikit sulit terutama jika kamu tidak memiliki pengetahuan perihal HTML. Opsi ini tidak direkomendasikan jika kamu tidak memiliki pengetahuan lebih tentang HTML.
Caranya kamu tinggal Paste semua code yang Facebook berikan di bagian Header situsmu. Letakan Code-nya diantara Tag <head> dan </head>.
Opsi 3 : Email Instruction to a Developer
Jika website-mu dikelola oleh tim khusus, kamu bisa menggunakan opsi ini. Facebook memberikan cara mudah dengan mengirim email kepada tim kamu lengkap dengan detail instruksinya.
Email tersebut nantinya akan memuat 4 Items untuk tim kamu, yaitu :
- Facebook Pixel ID : Ini adalah angka unik untuk akun Facebook Ads
- Code dasar yang harus di install tim kamu. Email ini berisi tentang Code Pixel lengkap dengan detail peletakannya yang bisa tim kamu Copypaste secara langsung. Ada juga sedikit instruksi perihal Data Matching yang akan dijelaskan lebih lengkap dibawah.
- Link perihal detail cara menggunakan Pixel tersebut untuk melacak data (Tracking Event). Misalnya seperti data Event Add to Cart, Find Location, Purchase, dan masih banyak lagi.
- Instruksi untuk mengecek bekerja tidaknya Pixel tersebut.
Sekarang perihal detail tentang Data Matching (Poin ke 2 diatas). Data Matching adalah cara bagaimana Facebook mencocokan Action yang ada di website kamu dengan pengguna Facebook. Menurut Facebook, hal ini sangat penting untuk meningkatkan tingkat efektif dari laporan konversi, optimasi iklan Facebook Ads, dan Targeting.
Tim kamu harus memasukan code secara manual yang diberikan Facebook untuk menggunakan fitur Data Matching. Atau cara mudahnya kamu bisa aktifkan pengaturan “Use Automatic Advanced Matching” yang ada di Pixel Setting.
Cara Menggunakan Tracking Pixel
Ada banyak sekali platform periklanan di Internet yang terintegrasi erat dengan Tracking misalnya Facebook, Twitter, LinkedIn, dan masih banyak lagi. Proses installasi Tracking Pixel-nya pun tidak berbeda jauh dengan apa yang ada di Facebook. Namun karena Pixel populernya jika dikombinasikan dengan Facebook, maka fokus bab ini hanya khusus untuk Facebook.
Tracking Pixel pada Facebook memiliki 4 tujuan utama, yaitu :
- Mengukur konversi antar device yang berbeda (Cross-Device)
- Membuat iklan kamu lebih efektif performa konversinya.
- Menargetkan ulang pengunjung ke website kamu dari device yang berbeda (Desktop, Mobile, Tablet).
- Memberikan kamu informasi tentang apa saja yang dilakukan pengunjung setelah mereka mengklik iklan kamu.
Tracking Pixel di Facebook lebih sering digunakan untuk :
- Meningkatkan performa Post di Facebook Page (Baik itu Post Organik maupun yang iklan).
- Mengirim Traffic menuju
- Meningkatkan Konversi penjualan di website.
Untuk versi Custom-nya kamu hanya perlu navigasi ke “Ads Manager” > Lalu pilih menu “Custom Conversion” yang berada di bagian kiri atas layar. Selanjutnya pilih “Create Custom Conversion” untuk mulai mengatur Custom Conversion dengan menginput URL dari laman yang ingin kamu lacak (Tracking).
Semoga artikel ini bermanfaat untuk kalian semua, baca artikel lainnya juga ya guys 🙂
Yuk, Upgrade Skill Kamu Dengan Mengikuti Kursus Online Di Babastudio
