Jika kamu mencoba dropshipping satu produk, ukuran budget facebook ads kamu bergantung sepenuhnya pada harga produk yang kamu tentukan. Aturan dasar dalam menentukan budget ads adalah
“Budget Ads = Harga produk kamu X 20”
Harga produk yang dimaksu d disini adalah harga yang kamu cantumkan baik diwebsite kamu, atau di marketplace tertentu
Semisal kamu masih bingung menentukan produk apa yang ingin di dropship atau dipasarkan, ada banyak sekali sampel atau katalog produk dengan volume pencarian yang tinggi di banyak marketplace seperti Tokopedia, Shopee, dan Bukalapak.
Berikut ini sedikit tips untuk kamu saat mencari produk :
- Cari produk yang berasal dari distributor pertama. Mengapa ? karena Harga dari mereka merupakan harga pabrik, sehingga kamu bisa menaikan harga tanpa membebani customer
- Pilih produk dengan review paling minimal bintang 4. Karena review produk mencerminkan kualitas produknya. Semakin baik reviewnya, semakin tinggi pula kualitas produknya.
- Edit foto produk kamu dengan iming-iming diskon 20-30%. Foto produk yang disajikan demikian & dikemas dengan deskripsi yang informatif mendorong lebih banyak orang membeli produk kamu
Sebelum kamu mulai menerapkan Facebook ads di produk kamu, ada beberapa hal yang perlu kamu pelajari dan ketahui antara lain :
Teori Di Balik Facebook Ads
Hal pertama yang perlu kamu tau adalah Facebook ads diorganisir dalam struktur piramid.Dimana bagian atasnya adalah “Campaign”, dibagian tengah “Ad Set”, dan dibagian paling bawah “Ads”.
Ini artinya dalam satu campaign atau kampanye iklan kamu bisa menambahkan beberapa Ad Set, dan setiap Ad Set nya bisa kamu sisipkan beberapa Ads.
Dengan mengetahui ketiga struktur diatas memberikan kamu akses ke tool marketing terkuat di Facebook yaitu Data user dan Algoritmanya.
Facebook memiliki miliaran data penggunanya yang digambarkan dalam bentuk seperti Umur, Hobi, Tingkat pendidikan, bahkan kebiasaan penggunanya. Facebook nantinya mengumpulkan data-data tersebut dan mengkategorikan usernya menjadi beberapa bagian.
Dengan mengkategorikan penggunanya, facebook memberikan data akurat kepada para pengiklan agar mereka bisa dengan tepat menentukkan target audiensnya.
Hal ini tentunya terjadi di back end atau dibalik layar facebook yang tidak kamu ketahui. Dengan algoritmanya, facebook bisa dengan akurat mencari target audiens dengan fitur yang disebut “Pixel”.
Pixel itu sendiri berperan sebagai jembatan yang menghubungkan Data customer dengan algoritma yang digunakan facebook. Dengan menginstall Pixel di toko Facebook kamu , kamu bisa lacak kebiasaan user. Semakin banyak data yang dikumpulkan, semakin akurat algoritma facebook mengelompokan user dan iklan kamu akan semakin teroptimasi oleh facebook.
Konfigurasi Dasar Facebook Ads
Langkah pertama ialah mencari tau minat audiens dan menyesuaikannya dengan iklan yang akan dibuat. Buka akun facebook kamu, lalu pilih Menu “Create” yang berada disebelah Home. Pilih opsi “Ad” untuk mulai membuat iklan.
Kamu akan dialihkan menuju dashboard Ads manager dimana disana terdapat banyak sekali opsi untuk mengiklankan produk kamu.
Kamu bisa mulai membuat kampanye iklan berdasarkan kustomisasi yang diberikan Facebook, atau dengan kreasi kamu sendiri. Karena setiap pengiklan memiliki target audiens nya tersendiri maka sebaiknya menggunakan “Quick Creation” karena kamu bisa dengan bebas mengcustom metode Facebook Ads kamu sendiri.
Pada Menu Quick Creation terdapat 3 field utama yaitu “Create New Campaign”, “Create New Ad Set”, dan “Create New Ad”.
Anggap lah disini kamu akan memberikan nama campaign sebagai “Campaign 1”, untuk Ad set “Interest 1”, dan Ad nya “Creative 1”. Tenang saja, kamu bisa mengubahnya kembali nanti. Saat ini mari fokus pada Campaign-nya saja.
Pada bagian Campaign kamu diharuskan menentukan tujuan dari kampanye Facebook Ads kamu. Disana terdapat banyak opsi yang bisa kamu pilih, tentu setiap opsinya memiliki hasil dan tujuan yang berbeda-beda. Bagi kalangan Dropshipper, ada 2 yang paling diminati yaitu “Post Engagement” dan “ Conversions”.
Post-Engagement (PPE)
Umumnya Post Engagement atau PPE digunakan untuk menarik Engagement dari audiens kamu di Facebook berupa Like, Comment, dan Share iklan kamu di beranda mereka.
Sayangnya meskipun bisa meningkatkan engagement, Post-Engagement sangat sedikit mendorong orang lain untuk memberi produk kamu. Walaupun kompetisi Ads-nya kecil, namun Post-engagement tidak memberikan dampak nyata selain untuk membangun social network atau brand awareness produk.
Conversion
Sedangkan untuk Conversion, Facebook hanya akan menampilkan iklan kamu kepada audiens yang memiliki kemungkinan membeli produk kamu. Contohnya adalah tipe audiens yang sering belanja online.
Tapi perlu kamu ketahui, kompetisi iklan dengan tujuan Conversion memiliki tingkat persaingan yang tinggi karena mereka yang ditargetkan kemungkinan besar akan melakukan pembelian dan biaya iklan yang perlu kamu pasang juga pastinya akan meningkat.
Kebanyakan dropshipper memilih ads dengan tujuan Post Engagement karena lebih murah. Tetapi disarankan kamu jangan melakukan hal yang sama. Kenapa ? berikut ini alasannya :
- Perfoma pada Kampanye Post-Engagement (PPE) berbeda dengan kampanye Conversion
- Kampanye Engagement tidak memberikan data yang berkualitas untuk dioptimasi di kemudian hari.
- Audiens yang berinteraksi dengan Kampanye Engagement kamu dinilai berkualitas rendah dan besar kemungkinan tidak akan membeli produk kamu
Maka dari itu sangat disaranakan agar menggunakan tipe Conversion saat testing dan scaling produk kamu.
Campaign Budget Optimization (CBO)
Campaign Budget Optimization (CBO) adalah bagian dimana kamu menentukan anggaran dana yang ingin digunakan pada Iklan kamu. Kamu bisa switch opsi ini ke “On” jika tidak ingin pusing” menentukan anggarannya, Facebook akan secara otomatis menentukan besaran nominal yang kamu butuhkan membaginya secara merata di Ad Set kamu untuk hasil terbaik.
Jika kamu ingin menentukan sendiri maka kamu bisa switch opsi tersebut ke off. Tetapi wajib kamu ingat CBO sangat efektif untuk produk yang harganya mahal. Karena mampu memberikan data akurat untuk facebook guna untuk keperluan optimasi iklan dimasa mendatang.
Tapi jika kamu ingin setting sendiri besaran biayanya maka kamu perlu menerapkan rumus berikut :
“Daily Budget (Anggaran Harian) = 10% Total Budget”
Mengapa 10% ? agar iklan kamu bisa berjalan selama setidaknya sepuluh hari. Hal ini juga bisa memberikan kamu lebih banyak data untuk keperluan optimasi di iklan selanjutnya.
Apabila kamu klik opsi “Show More Option” nantinya akan muncul opsi tambahan perihal setting budget yang bernama “Campaign Bid Strategy”. Opsi “Lowest Cost” yang ada dikenal lebih stabil dalam mengatur anggaran di banyak jenis toko dan studi kasus.
Setting Ad Set
Sekarang kita akan melangkah pada tahap selanjutnya yaitu setting Ad Set dengan mengklik tab yang ada pada bagian atas panel.
Pada tab Ad set terdapat opsi yang disebut “Conversion”. Meskipun sudah kamu definisikan di tujuan Campaign kamu, kini kamu harus menentukan secara spesifik jenis conversion seperti apa yang kamu inginkan. Pada kasus ini, anggaplah kita akan menentukan Conversion berdasarkan “Purchase” atau pembelian yang terjadi di toko online.
Jika kamu scroll kebawah. Akan ada 2 opsi yaitu Dynamic Creative dan Offer. Untuk saat ini jangan mengutak-atik kedua opsi tersebut tanpa ada pengetahuan lebih mendalam tentang keduanya.
Selanjutnya adalah menentukan budget dan jadwal penayangan iklan kamu. Pada menu ini kamu bisa menentukan sendiri kapan iklan kamu mulai tayang difacebook serta anggaran harian yang dihabiskan per harinya.
Untuk bagian jadwal penayangan, sangat direkomendasikan untuk menayangkan iklan pada jam-jam istirahat, pulang kerja, atau malam hari dimana saat jam-jam tersebut banyak orang yang bermain facebook di smartphone mereka masing-masing.
Pada bagian Ad Set Spend Limit kamu bisa menentukan besaran minimal maupun maksimal anggaran kamu setiap harinya. Facebook tidak akan berhenti menayangkan iklan kamu selama belum melebihi batas maksimal (Maximum) yang ditentukan.
Audience
Masih pada tab yang sama, namun pada bagian ini merupakan bagian paling vital dalam kampanye Facebook Ads kamu.
Disini kamu menetukan dengan jelas seperti apa target audiens kamu. Kamu bisa menargetkan audiens kamu berdasarkan Custom audience, tetapi karena ini merupakan Facebook ads perdana maka kosongkan saja bagian ini.
Location : Pada field ini kamu menentukan lokasi dimana iklan kamu akan ditayangkan. Jika kamu hanya memiliki toko di Indonesia maka ada baiknya atur di Indonesia saja. Tetapi apabila ingin Go-International maka bisa kamu tambahkan negara-negara terdekat seperti Malaysia, Singapore, Australia, dan yang lainnya.
Age & Gender : Facebook memberi kamu keleluasaan memilih range umur dan jenis kelamin dari target audiens kamu. Kalo produk kamu bersifat luas maka biarkan opsi ini secara default. Tapi apabila produk kamu untuk Umur atau Gender tertentu maka kamu perlu menyesuaikannya.
Detail Targeting : Menentukan dengan spesifik target audiens kamu berdasarkan interest atau minat mereka. Jika kamu menjual anggaplah Sweater, maka cantumkan keyword serupa pada bagian ini. Cukup tambahkan keyword yang memang berhubungan dengan produk kamu saja
Tetapi jika ada lebih dari 1 produk yang kamu tawarkan, langkat tepatnya ialah membuat 2 ad set dengan detail targeting yang berbeda agar hasilnya lebih optimal dan tertarget secara akurat ketimbang menambahkan keduanya di satu adset yang sama.
Kamu juga bisa melihat perkiraan jangkauan target audiens kamu berdasarkan keyword yang kamu input di bagian sidebar sebelah kanan Detail targeting :
Satu hal penting yang perlu kamu ingat, cantumkan juga keyword “Dropshipper” pada opsi “Exclude” guna mencegah dropshipper lain meniru iklan kamu, dan juga cantumkan nama marketplace agar iklan kamu tidak tampil di beranda mereka.
Untuk bagian Placement dan Optimization & Delivery cukup kamu biarkan saja aturan default-nya agar ads yang di publish memberikan hasil yang optimal. Jangan mengubah keduanya kalo kamu belum memiliki pengetahuan lebih perihal Facebook Ads.
Bagian terakhir ialah mengedit nama Ad set kamu sesuai dengan jenis produk yang kamu jual. Hal ini agar kamu tidak bingung nantinya ketika akan mengoptimasi ads ini di masa mendatang.
Setting Ad
Sama seperti cara Setting Ad Set, kamu hanya perlu mengklik tab Ad yang berada di bagian atas panel Edit.
Identify
Pada bagian Identify di panel edit Ad pastikan kamu menginput nama Page di Facebook, atau Akun instagram toko kamu dengan benar. Jika kamu belum memiliki keduanya, maka disarankan untuk membuatnya terlebih dahulu.
Format
Selanjutnya ialah menentukan format dari iklan yang ingin kamu tayangkan. Pada opsi ini terdapat 3 pilihan yang bisa kamu tentukan yaitu :
- Single Image or Video
- Carousel
- Collection
Kebanyakan pengiklan di Facebook memilih opsi pertama dikarenakan mudah, dan kedua opsi lainnya dibutuhkan keahlian tambahan agar iklan tampil optimal.
Media
Berikutnya klik menu Add Media dan upload photo atau video pada iklan kamu.
Primary Text
Primary text adalah teks utama yang ditampilkan pada iklan kamu. Disinilah dimana kreatifitas kamu diuji. Gambarkan kelebihan produk kamu atau promo terbatas dan jangan lupa sertakan Call To Action (CTA) berupa link yang mengarah ke produk tersebut di toko online kamu.
Headline & Description
Headline ialah barisan teks yang tampil disebelah CTA kamu. Sedangkan description adalah informasi detail mengenai produk kamu. Disini pun kamu bisa menguji kreatifitas kamu, tapi kebanyakan orang mengisi Headline dengan nama produknya saja, dan Description dengan promo yang bisa menarik minat audiens
Destination
Destination adalah halaman diaman audiens kamu dialihkan ketika mereka mengetik tombol CTA di iklan kamu. Pada bagian Destination terdapat 2 field yaitu Website Url dan Display Link (Opsional).
Disarankan kamu menginput URL produk kamu di form “Website URL” agar ketika mereka mengklik CTA ads kamu, mereka langsung diarahkan ke laman produk tersebut, bukan homepage toko kamu.
Sedangkan untuk Display Link baru bisa kamu input hompage toko online kamu agar tampilan Ads lebih bersih dan menarik.
Jangan lupa juga untuk mengganti opsi “Call To Action” menjadi “Shop now” karena tujuan utama ads menarik pembeli, bukan pembaca.
Preview Ads
Kamu bisa melihat tampilan iklan kamu dengan Preview ads yang berada di sebelah kanan panel edit kamu. Cukup switch ke on opsi Ad Preview dan nantinya akan muncul tampilan seperti berikut :
Klik publish jika sudah puas dengan hasil desain Ads kamu dan iklan kamu siap ditayangkan pada hari berikutnya.
Semoga artikel ini bermanfaat untuk kalian semua, baca artikel lainnya juga ya guys 🙂
Yuk, Upgrade Skill Kamu Dengan Mengikuti Kursus Online Di Babastudio
